成都品牌设计|品牌化的生活

几乎在世界上任何一座机场或火车站，从铁路运营商选择的“更快”的字体到大

厅里后现代漫画式的寿司吧，你都能感受到品牌的强烈冲击。

一家咖啡酒吧试图使你相信它提供唯一“正宗的”热饮，从而架起家庭生活和工

作生活之间的桥梁;另一家则让你感受到来自“欧洲”的味道。此外，三明治店为

你提供关于其产品新鲜度的书面宣言，而衬衫店则非常努力地让人看起来它永远

会在那里等你选购。

这就是现代生活:产品、服务和组织机构都被精心“品牌化”。从起床开始我们就

遇到了品牌选择问题，决定要穿哪种衬衫，吃哪种早餐麦片阅读哪些报纸，使用

哪个浏览器，周末参观哪个博物馆。不管我们喜欢还是不喜欢，品牌影响着我们

生活中所有的决定。

那些创造和掌控品牌的人必须一直把品牌化这个“过程放在心上。这是一个特殊

的行业，有着自己独特的语言和方法。但它实际上是一个一分为二_的行业。一方面，

策划师研究着令人费解的图表、专门的处理方法和幻灯片文件，从而提炼并提出见解;

另一方面，设计师和交流者提出策略性的想法，为品牌赋予生命。

撰写一篇大家认同的品牌战略是一回事， 创造一个与品牌战略匹配的视觉标志则是另

一回事。 极少数人会参与每个步骤并且真正了解每个阶段。这正是这本书的目的:去揭

开这个令人困感时而平凡时而美丽的行业的面纱，从而让人更好地了解它。