成都广告公司广告金字塔

广告金字塔:目标确定指南

假设你要宣传一个新产品种类中的新品牌，但对其结果却没有把

握。那么，金字塔可以向你指出广告能够担负的一些任务。显然，

在你的产品推出之前，潜在顾客对此一- 无所知。因此，你的首要

传播目标应该是创造认知度，让人们知道你们的公司、产品、服务和品牌。

下一个任务是促进理解，即传递充分的产品信息，使知晓人群

中的一部分人认识到产品的功用、形象、定位和某些特点。

接下来，广告还要传递足够的信息让人信服，即劝服一定数量

的人相信产品的价值。一旦打动了 ，一部分人可能就会期待这个产

品。最后，在期待这个产品的人中又有一部分会采取行动一索取

额外信息、送回优惠券、光顾商店或实际购买产品。

金字塔的作用体现在三个方面:时间、资金和人。广告效果的

体现需要时间，特别是较为昂贵或购买频率低的产品。经过一段时

间，随着企业不断发布广告，知晓产品的人数会越来越多。了解产

品、信任产品、期待产品的人越多，采取最终行为、购买产品的人

也越多。

让我们将这些原则应用到一个假设的案例中。假如大众汽车现

在有一款名为“发光甲虫”的新产品，它可以同时使用汽油和电力

驱动，你负责其广告活动。成都广告公司-尽在创想广告设计。