包装设计中色彩应用的禁忌有哪些？

色彩是包装设计的重要语言和因素，也是设计心理学表现最为突出的方面。色彩的情感心理功能对商品包装设计和消费者的心理和生理健康都非常重要。在漫长的人类发展过程中，色彩往往与人文环境、社会环境、社会习俗、宗教信仰等联系起来，使得色彩在不同的文化背景中形成了民族禁忌与喜好的文化心理的差异性。绿色在信仰伊斯兰教的国家里是最受欢迎的色彩，象征生命之色。可是绿色在有些西方国家里却含有嫉妒的意思。中东多沙漠地区国家，因很少见到绿色，所以对绿色特别偏爱，几乎所有国家的国旗上都有绿色标记；法国人对灰草绿色的包装商品或纺织物有强烈的厌恶感，由于它会使人联想到纳粹军人的服色。日本忌绿色喜红色；奥地利、土耳其人喜欢绿色；除法国外，比利时、保加利亚人也讨厌绿色。

黄色在中国是“土德之色”、“中和之色”，有“黄者，君之服也”，“玄黄，天地之因”等说，成为我国封建社会中权利的象征；
在传统的道教、佛教以及儒家思想中，黄色也是享有最高地位的色彩；然而在西方信奉基督教的社会里，黄色是背叛耶稣的犹大所穿的衣袍颜色，有卑劣可耻之意，因而为人们所禁忌；在巴基斯坦，黄色的使用甚至会带来政治厌恶，因为婆罗门教僧侣们所穿的长袍（礼服）是黄色的；伊斯兰教地区特别讨厌黄色，因为它象征死亡，而喜欢绿色，认为它能祛病除邪；在东南亚和欧洲，视黄色为高贵的王室御用色，代表着神圣和尊严；在美国，黄色也是深受人们喜爱并被广泛运用的颜色；但在日本，黄色却有不成熟之感，象征着遭殃，有趋于死亡之意。所以，在美国行销不衰的“百事可乐”饮料，由于包装商标的主色调是黄色，在日本市场滞销，惨遭失败。红色为大部分国家所接受，特别是亚洲国家如印度、日本、叙利

亚、伊拉克等都比较喜欢红色；我国也把红色作为热烈、喜庆、积极的象征；而美国人用红色代表愤怒，非洲有些国家认为红色表示巫术、魔鬼和死亡。

美国人喜欢鲜艳的色彩，特别偏爱黄色和红色，忌用紫色；巴西人认为紫色代表悲伤，暗茶色有不祥之兆，对此极为反感；法国人视鲜艳色彩为高贵，因此艳丽的色彩备受欢迎；瑞士以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；荷兰人视橙色为活泼色彩，源于橙色和蓝色代表国家的色彩；丹麦人视红、白、蓝为吉祥色；意大利人视紫色为消极色彩；埃及人以蓝色象征恶魔，喜欢绿色；印度人喜欢红色；蒙古人厌恶黑色。

美国一家公司的牙膏质量上乘，却因包装用的是大块红，配以少量的白色，忽视了日本喜爱的是大片的白，小块的红，正如其国旗的色彩搭配，致使该款牙膏产品在日本吃了闭门羹。我国出口德国的红色鞭炮曾一度滞销，经过调查发现，红色给德国的消费者带来不安全的感觉，后来中方出口企业将鞭炮包装色彩改成灰色，结果销量直线上升。
人们常说红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色，正如同音中的1234567七个音符，能奏出变幻无穷的美妙乐章。只要我们了解了色彩的基本属性，熟悉了商品自身特性，摸准了消费者心理，
应用色彩“七音符"，我们就能正确选择包装的色彩，设计出受顾客欢迎的商品包装，从而进一步增强商品的市场竞争力。茶叶包装