产品：月饼

基材：纸

定位：节日礼盒|品牌包装

“中秋节是以月亮和人们聚在一起为中心的一年一度的丰收庆典。与家人和亲人分享月饼是节日不可或缺的一部分，因此，让您的品牌月饼脱颖而出非常重要。我们的挑战是为市场带来新的、令人兴奋的东西，打破传统，同时保持与星巴克品牌的文化相关性和真实性。”

选择了一个引人注目的现代的石灰绿、丰富的橙色和紫色的调色板，挑战传统的设计线索，但却吸引年轻的消费者，寻求新的探索。

创造了一个大胆的新图形标识和包装，以建立与中国年轻消费者的情感联系。新包装采用了引人注目的色彩，打破了传统的设计准则，同时保持了文化的相关性，在中秋节（中国一年中最重要的节日之一）期间在市场上取得了至关重要的突出。

这与对节日文化传统的敏感性相平衡。例如，中国有句俗语“人月两团圆”，意思是“人与月合一”，在整个项目中激发了创意，将月亮、人与星巴克融为一体。产品包装的特点是圆形的“木刻”设计，灵感来自复杂的手工雕刻的木质月饼模具，当盒子并排展示时，这些模具会镶嵌成新的圆形图案。同时，每个框中的菜单卡将两部分一起显示为一个。这些细节象征着人们在中秋节与亲人团聚的想法。

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