化妆品包装设计的民族性

化妆品是一个具有双重性质的产品，不仅具有来自产品本身的实用功能，还具备彰显消费者个性、品味、愉悦等的精神功能。化妆品本身完全能够体现其实用功能，而精神功能时靠品牌文化和个性来体现的，化妆品包装设计作为企业和消费者直接沟通的媒介物，是品牌文化和个性最有效的物质载体和最直接的表达手段，已成为产品营销最重要的环节之一，是吸引顾客重要的因素。

随着人们美容环保意识的加强，具有天然、安全可靠等特点的中国传统美容方式正日益受到瞩目，中国化妆品企业在承受压力的同时，也有很好的市场前景。在诸多品牌激烈竞争的情况下，中国化妆品品牌应塑造独特的文化和个性才有可能占有一席之地。品牌文化是包装设计的依据，中国化妆品包装设计以本土文化为基石，借鉴传统的形体结构、图案、色彩等艺术形式，设计出具有民族特色的包装风格。