包装色彩也能呈现出膨胀和收缩的感觉

色彩的膨胀与收缩
比较两个颜色一黑一白而体积相等的正方形，可以发现有趣的现象，即大小相等的正方形，由于各自的表面色彩相异，能够赋予人不同的面积感觉。白色正方形似乎较黑色正方形的面积大。这种因心理因素导致的物体表面面积大于实际面积的现象称为“色彩的膨胀性”，反之称为“色彩的收缩性”。给人一种膨胀或收缩感觉的色彩分别称“膨胀色”和“收缩色”。色彩的胀缩与色调密切相关，暖色属膨胀色，冷色属收缩色。在商业包装设计中，如果要强调商品的分量时，其包装设计上可采用暖色系营造膨胀的感觉，比如薯片常以暖色包装夸张，强化其分量感（图3-35）。而在一些如珠宝、钻石等名贵商品的包装设计上，则往往采用冷色系——如蓝色、紫色，以彰显其高贵、神秘的品质。茶叶包装很明显，白色的框看上去面积比黑色的面积大。

煎饼包装采用红色调包装，内装物给人的感觉是很“多”的心理感受

巧克力的包装色彩用粉色，给人以甜甜的感觉。

饮料包装，不同的色彩直观表达了内装饮料的不同口味。