白酒包装设计定位突出文化特色

在老字号品牌包装设计构思的过程中可以从传统仿古概念与民间包裹形态演绎出形象，也可发掘其产品自身特色进行表现。因为老字号产品需要对产品结构及特点加以研究，并不是靠图、文、色简单组合就能表现出它的价值，由此而产生的包装设计缺乏个性不说，而且品味不高，所以在设计定位上应立足于突出品牌产品内在文化和特色，将企业的理念、文化融入其中。

老字号品牌的维护可以让消费者在感到新奇的同时，又能够达到温习品牌识别度的作用，维护了成熟稳定又富有活力的品牌形象。在当今市场竞争中，产品文化渗透功能和包装特色的整合作用越来越显得重要。从物质功能到精神、文化性软消费的提升，已经成为现代消费的一种发展趋势。

在白酒包装设计中，应把握白酒品牌特有的文化特质，发掘市场中产品共性与个性的特色，突出审美观念，整合品牌设计风格，才是老字号品牌焕发青春活力有效策略。