茶叶包装设计的文化定位

文化定位是指在企业的市场定位基础上，创造品牌在文化取向及差异化上的商业决策。在研究 茶叶包装设计 的文化定位之前，我们先来看两个相关例子：加多宝和可口可乐分别是我国和美国最畅销的饮品，它们的最大区别在于：加多宝仅仅是一种饮料，主要与产品的功能相联系（“怕上火，喝加多宝”）；而可口可乐却与美国精神相联系，被称为“美国最美国化的东西”。可口可乐是运用各种艺术化的措施，以满足消费者情感需求的一个商业神话。

对于可口可乐的饮料瓶来说，尽管瓶子是用来储存饮料的容器，然而可口可乐这个品牌则代表了一套与产品以及包装密切联系的价值观。如果没有其特有的瓶子，就无法称其为可口可乐，其饮料瓶的视觉形象已经成了品牌的代言。 茶叶包装设计 的意义也是如此。

文化塑造包装的品牌视觉差异，可将设计风格划分为诸如庄重华丽型、时尚优雅型、传统文化型、异域风情型、雅俗共赏型等。我国是茶叶出口大国，但自有品牌出口较少，更多的是出口茶叶初级产品或代加工产品，其文化属性还未引起足够重视。特别是不同的国家、地区、民族有着不同的风俗、价值观、偏好和禁忌，这些在 茶叶包装设计 中塑造包装视觉形象时尤其值得注意。