成都广告设计|广告设计布局

成都广告设计广告主可以采用众多不同类型的布局。

为了使广告更有趣、更具现代气息，美术指导可以将两种或更多种的布局组合起来，形

成组合式布局。美术指导通常会运用多种不同的布局。为了给虚构的皇家游船公司(Im

perial Cruise Lines)创作-条广告，加州的市场设计公司(MarketDesign)主席兼创意总

监汤姆.迈克尔(TomMichael)首先用各种不同的布局和标题准备了一系列草图，以便判

断哪个创意效果最好。

请注意每一条成都广告设计广告中的文案是如何通过潦草的线条来表示文字的。计算机

程序美术指导经常用这种速写来表现各种布局，业内称这些程序为“greek" 。

请研究各种不同的布局图，讨论每一种的优劣。 你认为哪一种比较适合皇家游船航线?

为什么?你还能想到其他别的布局图吗?文案又应该怎么写?

一般说来， 回忆率最高的广告采用的是种标准的招贴式格式(poster-style format), 又叫

方框图片式布局(picture-window layou)和艾耶1号式(Ayer No.1)。这种格式由一个占主

导地位的孤立图形占据整个广告60%~70%的空间。事实上，一些调查表明，在“引人注

目”这项上居前三位的广告，平均有82%的空间都分配给了图形元素。排名第二的是一张

大图片再加两张小图片的那种格式。图形的目的在于引人驻足，激发兴趣，因此，它们的

成都广告设计内容必须有趣。