为什么总是方包装盒装牛奶，圆瓶子装可乐？

牛奶和可乐都是日常生活中最常见不过的饮品，即便是再粗心的人一定也知道，常见的250毫升牛奶是装在方形纸盒里，可乐以及其它很多品种的饮料则都是装在圆型瓶子里。

为什么会执着于所选的形状呢？

01、瓶子设计成圆柱形比方形更加称手

人们喝牛奶时一般不会一直拿着，可能会用吸管吸，不喝时放在一边；也有人喜欢先倒出来加热后再喝。而饮料人们更喜欢开盖即饮。

02、方形容器比圆形

更加节省储存空间和储存成本

同样的高度，但方形比圆形的储量更大。如果用圆形瓶装牛奶，就需要更多的瓶子、更大的空间，而牛奶得放在冰柜冷藏，冰柜也就带来了相应的运营成本。

而饮料则可以放在不具额外开销的货架上，而且装的内容少也意味着成本更低、利润更高。

03、圆形瓶子比较耐压

如可乐、雪碧、芬达之类的汽水含有大量的二氧化碳气体，放在圆形瓶子中可以均匀受力不至于过度变形。而牛奶在这方面没有太大讲究。

04、横竖视觉差

同等容量但高度不同的两个容器，人们下意识中通常更倾向于认为高的那个容量更大，从而不选择矮的那个。就好比两条垂直的、同样长短的线段，人们都会产生错觉认为横线比竖线短。这一点，无论是牛奶还是饮料都适用。

05、消费习惯问题

大部分人在做选择时还是会不由自主地倾向于自己熟悉的，在潜意识中降低试错成本。既然已经习惯了盒装牛奶、瓶装饮料，就很难再改变这个固有认识。

看来，饮料的外包装设计也是一门学问。