商标制作风向

这幅极其简洁的海报中只包含两个火柴棍和一个商标名，这些元素是通过最简练的方式体现的: 4种平涂的颜色来表达在某种程度上抽象的基本形状。这个简化的画面使人想起早期的伯格斯塔夫( Beggarstaffs)，他们也会采用平涂的色块来表现物品。

伯恩哈德的初衷是想要成为一一个诗人。这张海报并非是一个历经漫 长创作过程的结果，而是为一项比赛而草草完成的作品。最初的草图中包含更多的细节，包括一只雪茄和一个舞女，但当一-位朋友错将海报当成宣传雪茄的海报时，伯恩哈德开始移除多余的元素。不论在何种文化和语言中，他最终的解决方案都快速而有效地传达出了它所要表达的信息。确实，它可以被看作是奥卡姆剃刀( Occam'srazor )原则的一个体现，即在其他条件相同的情况下，简洁永远优于复杂。将这一原则运用于平面设计时，这种方法(在20世纪广为流行)包含了这样一种理念:“ 视觉噪音”越少，信息就越清晰和有效。

从构图上看，两个火柴头与其明亮的色彩和色调是海报中最突出的部分，将观者的注意力引向商标名称，这与伯恩哈德后来在1912年为斯蒂勒( Stiller )设计的海报如出一辙。这种将对象和文字并置的方法以“ 海报风格( Sachplakat )”这一名称而闻名，并且被汉斯.鲁迪.厄尔特(Hans Rudi Erdt)等其他设计师探索。伯恩哈德和厄尔特都是柏林印刷公司赫勒鲍姆与施密特( Hollerbaum andSchmidt )的签约设计师。他们的作品为自此被称为“ 海报风格( Plakatstil)”的设计提供了动力，伯恩哈德的《普里斯特》( Priester )是这一-风格最早的示例。