莱茵河大桥广告设计

卡尔.郭士纳的系统而有条理的设计方法的开端，可在其早期职业生涯中为

巴塞尔莱茵河大桥百货公司设计的这一系列广告中窥见踪迹。该广告连续刊登在

当地报纸上，旨在使客户了解过去7周内该商店的建设情况。广告先后描述该公

司因改造而暂时关闭及重建所经历的过程，并试图平息被引发的公众担忧。

作为所谓的瑞士风格设计的支持者之一，郭士纳以其对严谨网格的设计和运

用怪异风格的字体而著称，同时也凭借其将瑞士平面设计风格应用于创新的概念

性手法而闻名。在形式上，他的广告是在抽象、平衡与惊喜之间进行的大胆探

索。其作品特点是在版面底端的三分之一处以及插画上方的三分之二处，运用紧

凑的被剪切的顾客原型图像，所采用的其他图像从排版解决方案到抽象的产品图

片不一而足，并且始终如一地保持着简约的美感。广告使用黑白两色印刷，利用

比例和构图来使之产生最佳效果，在某些情况下凭借的是巧妙运用视觉双关语，

如字体，以展现蒸汽在咖啡杯中缓缓升起的效果。然而，其真正的原创性在于广

告的叙述性和在广告刊登期间读者长时间参与对话。这一方面预示了郭士纳在未

来对计算系统的探索以及近期以讲故事的方式解释品牌的动力，这一构想已经被

布莱恩.柯林斯( Brian Collins )等现代实践者所采用。